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奎宏解析【绿罐可口可乐在质疑声中现身内地】


  虽然一再否认是其行为,但是可口可乐公司首款不含阿斯巴甜的低糖可乐产品——Coca-Cola Life(以下简称“可口生活”)通过进口商的引进,同时出现在了内地和香港市场。食品饮料行业人士表示,将阿斯巴甜换为天然植物增甜剂,是可口可乐公司遭遇阿斯巴甜致癌质疑、营收净利双双下滑危机后的又一次尝试。不过,即便打着健康概念,面对碳酸饮料消费放缓的大趋势,可口生活也很难为可口可乐再度创造碳酸饮料的销量神话。


细心的消费者会发现,在北京7-11便利店,一款绿色罐装的可口可乐新品与可口可乐、可口可乐零度等产品一同被摆在了货架上。该产品是可口可乐公司于去年底推出的健康概念新品——可口生活。据了解,这款产品是可口可乐公司继可口可乐零度和可口可乐健怡后的又一款强调低糖分和低卡路里的产品,之所以换装为绿色,也是为了凸显其健康的理念。

公开资料显示,在去年12月推出这款产品后,可口可乐公司首先锁定了英国、美国、智力、阿根廷等国家作为首发铺货地区,今年4月可口可乐公司又将该款新品推向了澳大利亚市场。记者在香港市场发现,可口生活近期已出现在了香港的一些连锁超市,加之在北京市场的现身,可口生活的销售终端已延伸至中国市场。

不过有意思的是,针对可口生活在中国市场的铺货情况,可口可乐中国公司却记者表示,这并非可口可乐行为,可口可乐中国公司回应称:“在市场上看到的产品应该是经销商从其他市场进口来的,目前这个产品在中国尚没有上市的计划,因此也没有更多的信息能够共享。”

可口可乐中国公司进一步表示,由于是进口商行为,可口生活国内售价有别于本地生产的其他产品。记者对比发现,可口生活的售价相比可口可乐的其他产品要高出不少。在7-11,一听355毫升的可口生活售价8元,而一听330毫升的可口可乐零度售价2.5元,500毫升一瓶的健怡售价3.5元。同样在香港市场,可口生活售价10港元,可口可乐其他品类的价格在6港元左右。然而在已经被可口可乐公司引进的日本市场,可口生活的价格与其他品类一致。

“虽然可口可乐公司未在国内引进该款产品,但是进口商的行为也决定了可口可乐产品的终端销售覆盖面,不过由于售价较高,且还未全面铺货,可口生活的销量目前十分有限。”一位接近该产品进口商的人士向记者称。




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